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Facebook優質視頻計劃：不投巨資 仍靠廣告分成

近日，傳媒大亨默多克認為，Facebook應該學習有線電視公司，向所有新聞媒體支付轉載費用，而不僅僅是廣告分成合作。

據外媒最新消息，Facebook可能不會聽取默多克的意見。在優質視頻領域，Facebook正在準備采取廣告分成模式，本身不會投入大筆資金。

在此之前，Netflix、亞馬遜以及蘋果公司已經大手筆進入瞭原創影視領域，主要模式是投入巨額版權費，制作高質量的電影和電視劇，從而吸引民眾註冊會員。

據美國財經新聞網站CNBC引述多位業內人士消息稱，Facebook之前推出瞭原創視頻板塊 Watch ，該公司正準備通過廣告分成計劃增加原創內容。

和YouTube網站的海量視頻相比，Facebook的原創或者獨傢視頻時間更長，質量更佳。在上述板塊推出時，Facebook單獨付費邀請專業的影視公司制作內容，按照內容和時長，每一集的費用在1萬美元到50萬美元之間。

據報道，Facebook將把這一平臺向更多的媒體公司或者個人開放，允許他們制作高質量節目，並獲得廣告分成，具體的分成比例尚不詳。

據稱，Facebook將會讓廣告主從這些視頻節目中挑選滿意的內容，插入自己的廣告。另外在廣告主和視頻作者的分成體系中，Facebook也會推出多層次的分成模式。

在過去幾年中，Facebook逐步進入瞭網絡視頻領域，並且通過視頻廣告獲得更多的廣告收入。Facebook主要模仿瞭YouTube的商業模式，總體視頻質量並不高。

Watch平臺的推出，意味著Facebook希望提高總體的視頻質量，獲得更多優質的廣告主。

據業內人士稱，Facebook未來主要的原創視頻將來自於廣告分成模式，而不是投入大筆資金購買版權。

不過在網絡視頻領域，Facebook最近做出瞭一個有點自相矛盾的改革。掌門人紮克伯格表示，將讓Facebook重新成為親朋好友聯絡溝通的場所，而不是閱讀新聞、觀看視頻(所謂的 被動式上網活動 除毛｜除毛方法)為主的平臺。

Facebook已經表示，將會降低新聞和視頻的展示規模。這樣的收縮政策，無疑將會導致新聞媒體夥伴和影視夥伴內容點擊量下降。在這樣的背景下，外部媒體公司有多大興趣和Facebook合作，尚不得而知。

在原創視頻領域，蘋果正在成為一匹黑馬。去年蘋果一共隻播出瞭兩個原創劇集，但是在過去幾個月中，已經接連簽署瞭多個影視原創合作項目，另外從好萊塢挖來瞭大量資深人士，這一業務已經走上正軌。

一般認為，蘋果很快將推出一個網絡視頻服務，采取包月會員模式。Netflix和亞馬遜也將面臨一個強勁對手。


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